Ileti?im araçlar? sat?n ahiz a?amas?nda firmalar?n bütçe analizinin bile haza bir biçimde örgülmas? gerekiyor. Yap?lan bütçe analizine usturuplu bir u?ur haritas?n?n haz?rlanmas? gerekir. Reklam verenin ne reklam vesait?n?n kullan?lmas? kucakin makul bütçesi evet?u incelendikten sonras?nda ezgi haritas? olu?turulmal?d?r. Reklamc?l?k gider